Clubhouse richtig nutzen

Clubhouse ist mehr als ein Hype. Die App könnte Social Media revolutionieren. Zwar wird hier, anders als in allen anderen Sozialen Kanälen, die so genannte „schweigende Mehrheit“ per Definition nicht aktiv. Dennoch hat das Konzept viel Potential. Vorausgesetzt, die Macher stolpern nicht über ihren Umgang mit dem Datenschutz oder das Kopiergeschick der großen Tech-Konzerne…

Was kann Clubhouse?

Clubhouse ist eine rein Audio-basierte Social-Media-App. Statt Bilder und Videos, Kommentare und Likes gibt es virtuelle „Räume“. Darin finden live Diskussionen statt, denen man flexibel beiwohnen und nach Lust und Laune fast unbemerkt wieder verlassen kann. Über eine Meldefunktion kann man sich aber auch von den Organisatoren auf die Bühne „hochholen“ lassen. Das Format schwankt zwischen einer Massen-Telefonkonferenz und einem Fishbowl-Panel, bei dem der Gast auch mal mitreden kann. Der Reiz kommt aus der Live-Atmosphäre, dem Themen-Hopping und der Intimität eines Telefongesprächs. Die gefühlte Nähe zu mehr oder weniger wichtigen Zeitgenossen tut ein Übriges. Hinzu kommt der Umstand, dass sich diese App wie Radio nebenbei nutzen läßt.

Was gerade so läuft? Hier die „Hörzu“ von Clubhouse, eine private Programmseite zum deutschen Angebot.

Das Wertvolle an Clubhouse

Wir von WEPUBLICA sehen enorme Chancen für alle gesellschaftlichen Player, auf dem Medium das zu verwirklichen, was „klassische“ Soziale Medien oft vermissen lassen, nämlich echte Personen, Diskurse und Wissensvermittlung. Die glatte Oberfläche von Content wird ersetzt durch Authentizität. Clubhouse wertet das Zuhören auf und fordert eine respektvollen Umgang miteinander. Obwohl Clubhouse wie alle anderen sozialen Netzwerke automatisch für Echoräume sorgt, ist die zufällige, aber intensive Begegnung mit anderen Räumen dabei hilfreich, neues Verständnis für andere Menschen und Ansichten zu schaffen.

Der Nutzen von Clubhouse liegt auch in der vergleichsweise hohen Inhaltsqualität. Die Diskussionslängen sorgen dafür, dass Moderatoren und Speaker persönliche und professionelle Informationen preisgeben, die der schnelle gezielte Social-Media-Input selten zu bieten hat. Gleichzeitig muss kein „schöner Schein“ per Bild oder Video erzeugt werden. Ein echter Hit bei Facebook-müden Usern, zumal eine Kommerzialisierung durch das Fehlen von Produktästhetik wohltuend erschwert wird. Twitter ist übrigens mit seinem sehr ähnlichen Produkt Spaces dem Newcomer bereits auf den Fersen. Hinzu kommen bald Imitationen auch aus Deutschland, wie Dive.

Es gibt allerdings einen für Marketer gewichtigen Nachteil: Aufgrund der fehlenden Texterfassung durch Suchmaschinen ist das Finden von Inhalten erschwert. Gute Inhalte werden allerdings bereits von Anbietern in schriftlicher Form auf privaten Plattformen zur Weiterverbreitung abrufbar gemacht. Auch eine zeitlose Wirkung bleibt durch den Live-Charakter aus. Zudem läßt sich die Input-Arbeit auf Clubhouse nicht an anonyme Agenturabeiter*innen deligieren. Dafür entfällt die aufwendige Content-Produktion. Wichtiger noch, das externe Sammeln und Auswerten von persönlichen Informationen und Nutzungs-Daten ist unmöglich, zumindest solange aktuell eingeführte Capturing Tools nicht durchgängig alle Audio-Anteile auslesen können. Doch das wird kommen.

Gängige Formate

Aktuell wird täglich ein neues Format ausprobiert oder erfunden. Clubhouse ist in der Pionierphase und alle, die sich dort präsentieren, profitieren von diesem Nimbus. Es zeigt sich aber, dass erprobte Konzepte wie Problemforum, Quiz, Rededuell, Pitch-Contest, Lesungen, Vortrag, Speed-Date, Kummerkasten oder Adhoc-Konzert die App bald dominieren werden.

4 Thesen zur Zukunft von Clubhouse

  • Clubhouse könnte bis 2025 in Sachen Marktanteil bei Social-Media mit Instagram gleichziehen
  • Als echte Alternative zu LinkendIn könnte es die Netzwerker-App Nummer eins werden
  • Die App wird voraussichtlich ab Ende 2021 über Anteile an kostenpflichtigen Räumen monetarisiert
  • Clubhouse wird eine professionelle Moderationskultur und entsprechende Jobs entstehen lassen
  • Kulturangebote, wie Live-Musik, und Prominenten-Talk werden den erfolgreichsten Anteil haben

In unseren Workshops geben wir wertvolle Hinweise zur Benutzung der App und zur Planung von Events auf Clubhouse. Dazu gehören:

  • Was ist die richtige Kommunikations-Strategie für Clubhouse?
  • Optimale Technik für Ton und Stimmeinsatz
  • Die richtige Einrichtung von Räumen
  • Die effektive Nutzung der Funktionen
  • Vortragstechnik und Tipps für die Moderation von Panels
  • Das optimale Zeitmanagement
  • Wertvolle Datenschutz-Tipps
  • Krisenkommunikation auf Clubhouse

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